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市場需求膨脹產(chǎn)品老化 何以破解輕客市場之憂?
 

  目前在國內(nèi)輕型客車市場,共同瓜分40多萬輛年度銷量的生產(chǎn)廠家多達(dá)53家。由于現(xiàn)行的統(tǒng)計(jì)口徑中含有大量的非輕客車型,真正意義上的傳統(tǒng)輕客只有十幾萬輛,而年產(chǎn)萬輛以上的企業(yè)僅有金杯、東南得利卡、南京依維柯、江鈴全順和北汽福田,它們分享了大部分市場份額。市場的擴(kuò)容雖使這幾家大戶目前的日子比較好過,但長遠(yuǎn)來看其隱憂不少,首當(dāng)其沖的就是產(chǎn)品的“換代”速度明顯低于轎車、卡車及大中型客車等細(xì)分行業(yè)。

  面對(duì)市場需求的膨脹,輕客廠商們大多一味以產(chǎn)品的“升級(jí)”去應(yīng)付。你增加些功能件,我改善一下外觀內(nèi)飾,再不就是在價(jià)格上作文章,雖然產(chǎn)品看起來有改進(jìn),銷售量也能提升,但卻催生了市場泡沫。再者,當(dāng)各品牌只把眼光盯住低端市場時(shí),高端商務(wù)車市場已經(jīng)面臨MPV的巨大壓力。MPV舉起產(chǎn)品技術(shù)與國外同步的大旗,憑借高端的綜合性能以及“多功能”的研發(fā)理念,不斷打壓傳統(tǒng)輕客市場的生存空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),2003年輕客與MPV共同的市場容量約在17萬輛左右,其中MPV占了3萬輛左右。有預(yù)測顯示,2004年兩者共有市場空間將突破20萬輛,其中MPV的增量保守估計(jì)為2萬輛。

  由此可見,技術(shù)、產(chǎn)品更新遲緩與MPV強(qiáng)勢(shì)擠壓是國內(nèi)輕客市場發(fā)展的雙重壓力。業(yè)內(nèi)分析,國內(nèi)輕客市場如果希望在近幾年內(nèi)與世界保持同步,“前狼后虎”的2004年將是最關(guān)鍵的一年。要想徹底改變被動(dòng)局面,惟有從產(chǎn)品端入手,引進(jìn)國外的先進(jìn)、成熟車型,用真正“換代”的產(chǎn)品去挑戰(zhàn)市場,進(jìn)而全面對(duì)壘MPV,贏得高端商務(wù)車用戶的心。

  上世紀(jì)90年代初,全盤引進(jìn)歐美先進(jìn)整車技術(shù)的南京依維柯的問世,使得中國輕客市場煥然一新,發(fā)生質(zhì)的變化,在這之后相繼出現(xiàn)了金杯、得利卡、全順、塔菲克等一批車型,帶動(dòng)了輕客市場整體水平的提高。然而好景不長,90年代后期至今,輕客市場卻止步不前,盡管主要品牌通過降低檔次而形成的低價(jià)化找到了容量很大的客貨兼容車型的市場。綜觀國內(nèi)市場,絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)、品牌依然尚未形成,技術(shù)、產(chǎn)品主要依靠國外引進(jìn)且更新受到制約,這無疑已成為制約我國輕客市場與國際接軌的關(guān)鍵性問題。

  諸如轎車之類充滿活力的市場,無不呈現(xiàn)新品輩出而推波助瀾的景象,而整個(gè)輕客市場已經(jīng)長達(dá)6年沒有推出真正意義上的新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,暮氣沉沉的輕客市場比以往任何時(shí)候都需要具有強(qiáng)震撼力的替代車型推出以激活市場。去年曾有傳言,一汽大眾正在積極引進(jìn)德國大眾T4車型,但迄今仍只聽樓梯響,不見人下來。據(jù)說日本豐田正在尋求與我國輕客廠家的合作,引進(jìn)豐田海獅的換代車型,但似乎遠(yuǎn)水難解近渴。

  近日,南京依維柯高層披露,即將向市場推出一款創(chuàng)新型輕客產(chǎn)品,這是南京依維柯首次將國內(nèi)輕客產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與國際同步的重大舉措。有專家分析,新一代依維柯推出之日,也許就是國產(chǎn)輕客真正意義上與國際接軌之時(shí)。這種代表國際水準(zhǔn)的高端輕客產(chǎn)品,有望引來更多的與國際同步的產(chǎn)品,導(dǎo)熱國內(nèi)的輕客市場。


 

 

 

 

 

 

  

 
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