差異化戰(zhàn)略 迷你巴士成為恒通新增長點
恒通客車早年借“差異化戰(zhàn)略”成為國內(nèi)燃氣客車專家,如今同樣借助“差異化”獲得一個全新市場——迷你巴士。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年恒通客車輕型客車(車身長度7米以下)銷量687輛,比2012年的252輛增長173%,為總銷量貢獻20.6%份額。
恒通客車一直以大、中型公交客車見長,為何在輕型客車市場開始有所突破?又借助何種車型,在高手如林的輕型車市場脫穎而出呢?
巴士市場受寵
恒通迷你巴士在全國各地熱銷。 2013年,恒通迷你巴士獲得山西大同公交、云南昆明公交、重慶公交公司及河北文安興達、廣東廣州創(chuàng)大、四川延邊等運輸公司的批量采購。
恒通迷你巴士受寵于市場,到底是偶然還是必然呢?我們可以從“山東各地公交紛紛批量采購恒通迷你巴士”的案例中窺得一斑。
2006年底,恒通迷你巴士首次挺進山東,落戶兗州公交,該車型的引入迅速解決了社區(qū)居民出行難的問題,樹立了兗州公交的城市形象,得到沿線市民的廣泛贊譽,充分實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。
由此,“恒通迷你巴士”逐漸被山東人熟悉。隨后,山東聊城、臨沂、泰安也紛紛批量采購恒通迷你巴士,約500輛恒通燃氣迷你巴士暢行在各城市的大街小巷;2013年底,山東泰安公交再次批量采購40輛恒通燃氣迷你巴士。
據(jù)了解,恒通迷你巴士2013年已銷售600余輛,市場保有量突破5000輛,運行在以重慶為中心東至江蘇、浙江,南至廣東、海南,西至新疆、青海,北至內(nèi)蒙古、甘肅等眾多城市,還遠銷南非、斐濟、孟加拉、菲律賓、津巴布韋、尼日利亞等多個國家和地區(qū)。
恒通迷你巴士日益受到市場的青睞,特別是二、三線城市對其需求更大。這樣一款看似普通的車型,為何如此受二、三線城市青睞呢?
事實上,公交市場的變化一直受到國家政策的影響。隨著“5分鐘換乘、500米上車”的公交都市建設(shè)不斷推進,各地對于公交車型的需求也有新的變化。在二、三線城市中,不但有狹窄道路存在,不適合于大、中型公交客車通行,而且隨著城市軌道交通不斷開通,軌道出入口與公交車站的銜接也成為待解問題。這就決定了適用于“5分鐘換乘、500米上車”公交市場的車型,不但要體積小巧、運行靈活迅捷,還要求安全性高。
一直被譽為“公交解決專家”的恒通客車研發(fā)的迷你巴士,恰好滿足了“5分鐘換乘、500米上車”公交都市建設(shè)這一市場需求。據(jù)了解,恒通客車研發(fā)的迷你巴士,是一款專門針對國內(nèi)社區(qū)公共交通需求的輕型客車。盡管恒通迷你巴士車身小巧,車長僅有5~7米,但這類車與一般輕型客車有所不同,它可使乘客直身站立,并采用二級踏步,使乘客舒適上下車,而且還在小型客車中首創(chuàng)使用雙開門設(shè)計,提高乘客交換效率。
恒通迷你巴士無論是從乘坐舒適性還是安全性,都勝于早年滿大街的面包車,能更有效解決社區(qū)居民、軌道至社區(qū)出行距離短、交互頻繁的問題,填補社區(qū)與公共交通之間的銜接空白,緩解交通擁堵。
差異化戰(zhàn)略升級
恒通客車能成為國內(nèi)燃氣客車專家的重要原因,就在于其“差異化戰(zhàn)略”的堅持,而恒通迷你巴士則是“差異化戰(zhàn)略”的進一步延伸。
差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵,還要根據(jù)對手甚至市場的變化而不斷變化。近年,在客車企業(yè)推出各類燃氣客車車型后,國內(nèi)燃氣車市場競爭加劇,恒通在差異化市場中尋找新的細分領(lǐng)域。
恒通迷你巴士就是恒通客車分析差異市場新需求的結(jié)果。恒通迷你巴士是恒通客車在深入分析和研究中國公共交通運輸?shù)陌l(fā)展需求基礎(chǔ)上,研發(fā)出的一款專門針對國內(nèi)社區(qū)公共交通需求的可使乘客直身站立的迷你巴士,具有體積小、動力性好、靈活便捷、低能耗等諸多優(yōu)點,以其鮮明的特點,較好地勝任大中城市支線、城鄉(xiāng)結(jié)合部道路、社區(qū)/旅游觀光、軌道接駁等運營。
恒通迷你巴士自誕生以來,經(jīng)過不斷升級改進,已經(jīng)推出第六代產(chǎn)品,品質(zhì)日臻成熟。尤其是自恒通客車2012年實施 “精品造車計劃”和全產(chǎn)業(yè)鏈的“精細化管理”以后,迷你巴士的技術(shù)質(zhì)量及性能更加成熟穩(wěn)定,2013年更是成為企業(yè)新的增長點。
任何差異都不是一成不變的。恒通客車用迷你巴士“小精靈”贏得“大市場”這一與眾不 同的策略,就是一個動態(tài)的差異化過程,也是其差異化戰(zhàn)略的升級。
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