海格客車與湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》攜手組織的校車公益活動(dòng)，是2012年客車營(yíng)銷活動(dòng)的成功經(jīng)典案例，值得分析和研究。

    從行業(yè)走向大眾，是近兩年客車企業(yè)做品牌傳播時(shí)一直追求的方向。校車這種具有很強(qiáng)公益性質(zhì)的產(chǎn)品為企業(yè)提供了方向。海格客車能夠與芒果V基金和《天聲一隊(duì)》走到一起，源于海格客車員工對(duì)社會(huì)信息的準(zhǔn)確把握。能夠順利合作，蘇州金龍依靠的是誠(chéng)意，更重要的是實(shí)力。

大愛也是傳播 海格快樂校車為愛啟程

    海格客車借《天聲一隊(duì)》實(shí)現(xiàn)了多層次的傳播。首先，節(jié)目的收視率很高。據(jù)測(cè)算，節(jié)目在全國(guó)同時(shí)段的收視率排名第二，為1%左右，這樣每期的直接觀眾就達(dá)到800萬，另外通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)直播觀看節(jié)目的觀眾也達(dá)到100萬人次。每期直接和間接影響2000~3000萬人次。其次，海格客車作為直播現(xiàn)場(chǎng)重要組成部分在演播廳內(nèi)停放了70天，最后一期節(jié)目還舉辦了一個(gè)盛大的收官活動(dòng)，十幾輛海格快樂樂校車停在湖南廣電大樓前，讓很多人了解了海格客車。最后，海格客車深入部分大城市和邊遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校，與學(xué)生做了近距離接觸，讓更多人了解了校車。據(jù)芒果V基金副秘書長(zhǎng)長(zhǎng)李文泰介紹，56輛校車圓了近1萬名學(xué)生的校車夢(mèng)，讓更多學(xué)生感受到學(xué)校的美好。對(duì)蘇州金龍來說，這種傳播雖然不是主動(dòng)式的，但是它實(shí)現(xiàn)了與受眾的立體式接觸，擴(kuò)大了覆蓋面。更重要的是，校車承載的是國(guó)家未來的希望，更容易獲得美譽(yù)度。在總結(jié)環(huán)節(jié)，湖南衛(wèi)視對(duì)蘇州金龍校車的工藝流程進(jìn)行了詳細(xì)了解和拍攝，多欄目多角度展示了海格的工藝水平和研發(fā)實(shí)力，也讓更多人了解了校車，實(shí)現(xiàn)了公益活動(dòng)與品牌傳播的有效結(jié)合。

 海格快樂校車為愛啟程

    公益活動(dòng)與商業(yè)的品牌傳播活動(dòng)既有矛盾又有很強(qiáng)的聯(lián)系，兩者結(jié)合的度很難把握。作為一項(xiàng)公益活動(dòng)的重要載體，蘇州金龍?jiān)诨顒?dòng)中保持了相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)和含蓄，不僅向芒果V基金提供校車，提供延長(zhǎng)服務(wù)，員工自發(fā)捐款10多萬元，為了保證公益的透明公正，還免費(fèi)贈(zèng)送了“海格快樂校車G-BOS智慧運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”等，充分體現(xiàn)了一家有社會(huì)責(zé)任企業(yè)的愛心，是非常值得尊重的。