執(zhí)著于專(zhuān)業(yè)和細(xì)節(jié) 大金龍志取"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"
張倩


  春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,齊國(guó)大夫淳于髡曾問(wèn)齊威王:"國(guó)中有大鳥(niǎo),止王之庭,三年不飛不鳴,王知此鳥(niǎo)何也?" 王曰:"不飛則已,一飛沖天;不鳴則已,一鳴驚人。"

  蟄伏三年而復(fù)又迎來(lái)高增長(zhǎng)曲線(xiàn)的大金龍,在2005、2006年連續(xù)兩年交出了精彩答卷,特別在2007年,頗有些"一鳴驚人"的意境。

  早在1997年,大金龍就進(jìn)入了第一次快速發(fā)展階段,從1997-2002年,連續(xù)6年業(yè)績(jī)翻番的爆炸式增長(zhǎng)尚余音繞梁。然而在2003年,內(nèi)外交困的大金龍?jiān)诮?jīng)營(yíng)上出現(xiàn)波動(dòng),其品牌優(yōu)勢(shì)隨之受到很大影響。相反,宇通以宣導(dǎo)產(chǎn)品"耐用"為核心,斥巨資打造品牌"耐用是金",并通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌推廣活動(dòng),逐步建立品牌的差異化,尤其在客運(yùn)行業(yè),影響力巨大;蘇州金龍持之以恒打?quot;安全為本",塑造以"安全"為核心價(jià)值的品牌形象,效果日漸顯現(xiàn)--在這一場(chǎng)客車(chē)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)中,大金龍并未占到先機(jī)。

  "品牌主張缺乏一貫性,核心價(jià)值模糊"是大金龍品牌推廣中最大的問(wèn)題。強(qiáng)勢(shì)品牌形象首先需要明晰的品牌定位和統(tǒng)一的傳播規(guī)劃,但大金龍對(duì)外傳播的核心價(jià)值觀不僅逐年更替,更缺乏對(duì)品牌主張的具體闡釋?zhuān)姺倍ハ嗳狈β?lián)系的傳播結(jié)果是金龍客車(chē)在客戶(hù)心中形象的日趨模糊化。

  三年不飛不鳴,何也?在解決了生產(chǎn)成本控制和技術(shù)革新能力兩項(xiàng)瓶頸性問(wèn)題之后,大金龍終于在2007年初新裝亮相客車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

  2007年3月,在BAAV世界客車(chē)博覽亞洲展覽會(huì)期間,大金龍一貫大氣、簡(jiǎn)潔的展臺(tái)中悄然亮出了"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"的新形象,"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"的品牌新定位和"細(xì)微之處,專(zhuān)業(yè)之道"的品牌新主張一時(shí)間在客車(chē)行業(yè)廣為傳播。2007年4月,"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"的新定位,在北京商用車(chē)展上被放大呈現(xiàn),以強(qiáng)化視覺(jué)印象,已經(jīng)成為業(yè)界人士和媒體關(guān)注的新焦點(diǎn)。2007年8月,大金龍高調(diào)推出"發(fā)現(xiàn)之旅"年度品牌暨新品推廣主題活動(dòng),活動(dòng)深入中國(guó)8個(gè)省市地區(qū),跨越中國(guó)東西南北中五大區(qū)域,成為大金龍身赴營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)環(huán)節(jié)推廣的一次里程碑式的活動(dòng)。

   "研制出屬于自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言",這是大金龍?jiān)?007年頗為震撼客車(chē)業(yè)界的一種思想。"屬于自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言",這種家族式的特有設(shè)計(jì)元素流行于轎車(chē)界,如寶馬汽車(chē)的腎型進(jìn)氣口,大眾系的"大嘴"進(jìn)氣口,JEEP車(chē)型的7列縱型進(jìn)氣格柵等等--但所有這些家族式設(shè)計(jì)元素似乎還不及大金龍最新推出的"K"型設(shè)計(jì)元素來(lái)得巧妙。2007年BAAV上推出的主攻高檔高速公路客車(chē)領(lǐng)域的K07產(chǎn)品(XM16129Y),吸引了業(yè)界所有眼球--這款車(chē)用"K"形裝飾與側(cè)窗邊緣線(xiàn)條組合的客車(chē)側(cè)身造型,將金龍客車(chē)"以人為本"的商標(biāo)意象轉(zhuǎn)換成側(cè)面的視覺(jué)焦點(diǎn),不僅形成了產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言,而且形成了企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品血統(tǒng)標(biāo)識(shí)。

   從"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"的品牌定位和"細(xì)微之處,專(zhuān)業(yè)之道"的品牌主張,到擁有全新金龍家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的K07新車(chē)型,再到走遍中國(guó)的"發(fā)現(xiàn)之旅"品牌推廣主題活動(dòng),大金龍?jiān)?007年已經(jīng)在為"以全球化視野,提供客戶(hù)滿(mǎn)意的客運(yùn)解決方案,成為國(guó)內(nèi)一流的客車(chē)制造商,并走向國(guó)際,行銷(xiāo)世界"的長(zhǎng)期愿景擊水三千。

 
 


1臺(tái),開(kāi)啟
1988年12月,公司成立,成為客車(chē)業(yè)首家合資公司。
1990年1月,金龍公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)的第一臺(tái)中型豪華旅游客車(chē)誕生。
1994年9月,公司開(kāi)發(fā)了適合高速客運(yùn)的大型豪華客車(chē)。
1995年4月,公司及時(shí)推出了豪華公交車(chē)。
1997年6月,金龍客車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步拓展,產(chǎn)品涵蓋6-12旅游、客運(yùn)、公交全系列客車(chē)。
1998年12月公司成立十周年,金龍客車(chē)正式啟用全新商標(biāo)" ",并停止使用舊商標(biāo)。
 
10000臺(tái),跨越
2000年4月,第10000臺(tái)金龍客車(chē)下線(xiàn),由千到萬(wàn),與世界同步跨越新世紀(jì)。
2001年2月,公司推出自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的全承載、全鋁車(chē)身技術(shù)的大巴,標(biāo)志著金龍公司的技術(shù)水平領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行。
20014月,金龍奇艦大巴批量出口伊拉克,金龍公司成為國(guó)內(nèi)唯一一家大批量向中東地區(qū)出口整車(chē)的客車(chē)生產(chǎn)企業(yè),標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)豪華客車(chē)開(kāi)始真正走出國(guó)界。
2001年11月,第20000臺(tái)金龍客車(chē)下線(xiàn),僅一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售翻倍增長(zhǎng)。
 
50000臺(tái),蛻變
2002年1月,公司正式推出自主設(shè)計(jì)的客車(chē)專(zhuān)用底盤(pán),實(shí)現(xiàn)了由組裝車(chē)廠(chǎng)向整車(chē)廠(chǎng)的轉(zhuǎn)變。
20026月,公司位于廈門(mén)枋湖的7萬(wàn)平方米新廠(chǎng)區(qū)投產(chǎn),生產(chǎn)能力擴(kuò)大一倍。
2002年9月,通過(guò)ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證,產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)保證和信譽(yù)擔(dān)保。
2002年5月,金龍客車(chē)被評(píng)為福建省名牌,成為福建省和廈門(mén)市客車(chē)行業(yè)唯一的名牌產(chǎn)品。
2003年1月,第50000臺(tái)金龍客車(chē)下線(xiàn),品質(zhì)創(chuàng)領(lǐng)未來(lái),諸多榮譽(yù)接踵而至。
2003年12月,銷(xiāo)售額突破40億元,連續(xù)第三年在客車(chē)制造行業(yè)排名第一。
 
80000臺(tái),榮譽(yù)
2004年9月,廈門(mén)汽車(chē)工業(yè)城開(kāi)工暨金龍聯(lián)合汽車(chē)工業(yè)有限公司新址奠基典禮。
20053月,金龍客車(chē)全面通過(guò)了英國(guó)商用汽車(chē)認(rèn)證(VCA認(rèn)證),率先取得了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的通行證。
20056月,大金龍理順與蘇州金龍的股權(quán)關(guān)系,控股蘇州金龍60%的股權(quán),雙方皆獲重大利好,將更多的精力投入到企業(yè)發(fā)展中。
2005年7月,金龍第80000臺(tái)客車(chē)下線(xiàn)。
20058月,大金龍一次性出口中東450臺(tái)大中型客車(chē),首創(chuàng)中國(guó)客車(chē)出口第一單。
200510月,金龍客車(chē)登陸歐洲頂級(jí)客車(chē)展比利時(shí)客車(chē)展,這是國(guó)產(chǎn)客車(chē)首次在歐洲客車(chē)展中展示自有品牌,成為中國(guó)客車(chē)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性事件。
200512月,大金龍榮膺由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選頒布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”(NO.1)(客車(chē)類(lèi))
200512月,南京金龍客車(chē)制造有限公司在南京宣告成立,大金龍控股60%,同時(shí)隆重推出子品牌--南京公司凌躍系列中型客車(chē)。
 
100000臺(tái),新里程
20063月,大金龍創(chuàng)新參展2006年世界客車(chē)博覽會(huì)亞洲展覽會(huì),贏來(lái)了不同凡響的關(guān)注與盛贊,并再獲殊榮。
20063月,大金龍正式進(jìn)駐廈門(mén)汽車(chē)工業(yè)城,標(biāo)志著“易地技改”項(xiàng)目順利完成。
2006年,大金龍第100000臺(tái)客車(chē)順利下線(xiàn),市場(chǎng)保有量一舉躍居國(guó)內(nèi)首位。同時(shí)迎來(lái)大金龍發(fā)展的新里程。
 

 

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