大金龍:亮出中國(guó)客車專家招牌
余春瑜


  參加完上?蛙囌沟拇蠼瘕,又馬不停蹄地來(lái)到第六屆北京國(guó)際商用車展。雖然參展的車輛沒(méi)有太大變化,但仔細(xì)比較下,北京國(guó)際商用車展上,大金龍的表現(xiàn)還是有幾點(diǎn)不一樣。

公交優(yōu)先

  此次北京國(guó)際商用車展,廈門金龍聯(lián)合汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱大金龍)在室內(nèi)、室外均有展位,室外展位主要展出參加公交招標(biāo)的公交車型,室內(nèi)則是旅游、客運(yùn)和細(xì)分市場(chǎng)的車型,與其他企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。

  和上?蛙囌共灰粯,上?蛙囌箓(cè)重于新車展示,是一個(gè)新車show,北京的策略是分內(nèi)、外兩個(gè)展場(chǎng)互相配合,各有側(cè)重的來(lái)展現(xiàn)大金龍的產(chǎn)品。大金龍新聞發(fā)言人戴永佳說(shuō)。
大金龍相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,如何通過(guò)展會(huì)鞏固在北京市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位,是大金龍此次參展的重要目的之一。尤其是在北京公交新一輪招標(biāo)的背景下,通過(guò)車展展示自己的優(yōu)秀公交產(chǎn)品,無(wú)疑對(duì)贏得更多訂單大有裨益。

  此次車展,大金龍帶來(lái)了9款展車,公交車占了5輛,其中有3款車型參加北京公交招標(biāo),這在參與招標(biāo)的企業(yè)中是較多的。大金龍對(duì)北京公交市場(chǎng)的重視由此可見(jiàn)一斑。

  據(jù)了解,目前大金龍?jiān)诒本┕皇袌?chǎng)的保有量接近2000輛,在2006年的北京公交招標(biāo)中,大金龍?jiān)佾@700輛訂單。因此,談起今年的公交車型招標(biāo),戴永佳很自信:憑借大金龍?jiān)诒本┕坏膬?yōu)勢(shì)地位和產(chǎn)品,今年我們絕對(duì)不會(huì)空手而歸的。

正式亮出中國(guó)客車專家招牌

  記者注意到,在大金龍將近500平方米的展臺(tái)上方,醒目地標(biāo)出了中國(guó)客車專家6個(gè)大字。戴永佳 告訴記者,在本屆北京國(guó)際商用車展上,大金龍正式宣告了這一品牌新定位。

  據(jù)了解,今后中國(guó)客車專家將成為金龍客車LOGO的一部分,大金龍將著力打造客車專家的品牌形象。而細(xì)微之處,專業(yè)之道將成為大金龍2007年的品牌新主張。

  目前,行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)都在打品牌,尤其是幾家主流企業(yè)在品牌建設(shè)上更是煞費(fèi)苦心,想盡辦法塑造自己的品牌特色。今年大金龍?jiān)谲囌股险桨l(fā)布這一品牌宣言,正是為了在品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì),提升品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
那么大金龍為何會(huì)選擇中國(guó)客車專家這一品牌形象?客車專家這一提法是否會(huì)過(guò)虛?

  戴永佳解釋說(shuō),大金龍也曾想過(guò)提一個(gè)具體的宣傳點(diǎn)來(lái)樹(shù)立品牌,如舒適,但這樣做,不能很好地概括大金龍的多個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn),也容易落入巢臼,難以出奇制勝。而首先提出大金龍是中國(guó)的客車專家,就占據(jù)了客車行業(yè)品牌宣傳的制高點(diǎn),內(nèi)涵也易于擴(kuò)展,顯得更為豐富。其次,中國(guó)客車專家與細(xì)微之處,專業(yè)之道的品牌理念相呼應(yīng),體現(xiàn)了大金龍專注于造車的過(guò)程和細(xì)節(jié)之處,用細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)用戶,過(guò)程控制好了,造出來(lái)的車品質(zhì)自然不差。同時(shí),據(jù)介紹,新的定位和品牌主張兼顧產(chǎn)品價(jià)值和公司形象,將成為大金龍未來(lái)一段時(shí)期品牌推廣的中心。

  但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然大金龍首提客車專家這一說(shuō)法,搶得了先機(jī),但風(fēng)險(xiǎn)也不小,如何把相對(duì)較虛的宣言落實(shí)到具體的一個(gè)個(gè)點(diǎn)上?如何提高和樹(shù)立客車專家的可信度和惟一性?都是大金龍要逐一實(shí)現(xiàn)的。

 
 


1臺(tái),開(kāi)啟
1988年12月,公司成立,成為客車業(yè)首家合資公司。
1990年1月,金龍公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)的第一臺(tái)中型豪華旅游客車誕生。
1994年9月,公司開(kāi)發(fā)了適合高速客運(yùn)的大型豪華客車。
1995年4月,公司及時(shí)推出了豪華公交車。
1997年6月,金龍客車產(chǎn)品線進(jìn)一步拓展,產(chǎn)品涵蓋6-12旅游、客運(yùn)、公交全系列客車。
1998年12月公司成立十周年,金龍客車正式啟用全新商標(biāo)" ",并停止使用舊商標(biāo)。
 
10000臺(tái),跨越
2000年4月,第10000臺(tái)金龍客車下線,由千到萬(wàn),與世界同步跨越新世紀(jì)。
2001年2月,公司推出自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的全承載、全鋁車身技術(shù)的大巴,標(biāo)志著金龍公司的技術(shù)水平領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行。
20014月,金龍奇艦大巴批量出口伊拉克,金龍公司成為國(guó)內(nèi)唯一一家大批量向中東地區(qū)出口整車的客車生產(chǎn)企業(yè),標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)豪華客車開(kāi)始真正走出國(guó)界。
2001年11月,第20000臺(tái)金龍客車下線,僅一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售翻倍增長(zhǎng)。
 
50000臺(tái),蛻變
2002年1月,公司正式推出自主設(shè)計(jì)的客車專用底盤,實(shí)現(xiàn)了由組裝車廠向整車廠的轉(zhuǎn)變。
20026月,公司位于廈門枋湖的7萬(wàn)平方米新廠區(qū)投產(chǎn),生產(chǎn)能力擴(kuò)大一倍。
2002年9月,通過(guò)ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證,產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)保證和信譽(yù)擔(dān)保。
2002年5月,金龍客車被評(píng)為福建省名牌,成為福建省和廈門市客車行業(yè)唯一的名牌產(chǎn)品。
2003年1月,第50000臺(tái)金龍客車下線,品質(zhì)創(chuàng)領(lǐng)未來(lái),諸多榮譽(yù)接踵而至。
2003年12月,銷售額突破40億元,連續(xù)第三年在客車制造行業(yè)排名第一。
 
80000臺(tái),榮譽(yù)
2004年9月,廈門汽車工業(yè)城開(kāi)工暨金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司新址奠基典禮。
20053月,金龍客車全面通過(guò)了英國(guó)商用汽車認(rèn)證(VCA認(rèn)證),率先取得了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的通行證。
20056月,大金龍理順與蘇州金龍的股權(quán)關(guān)系,控股蘇州金龍60%的股權(quán),雙方皆獲重大利好,將更多的精力投入到企業(yè)發(fā)展中。
2005年7月,金龍第80000臺(tái)客車下線。
20058月,大金龍一次性出口中東450臺(tái)大中型客車,首創(chuàng)中國(guó)客車出口第一單。
200510月,金龍客車登陸歐洲頂級(jí)客車展比利時(shí)客車展,這是國(guó)產(chǎn)客車首次在歐洲客車展中展示自有品牌,成為中國(guó)客車行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性事件。
200512月,大金龍榮膺由世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選頒布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”(NO.1)(客車類)。
200512月,南京金龍客車制造有限公司在南京宣告成立,大金龍控股60%,同時(shí)隆重推出子品牌--南京公司凌躍系列中型客車。
 
100000臺(tái),新里程
20063月,大金龍創(chuàng)新參展2006年世界客車博覽會(huì)亞洲展覽會(huì),贏來(lái)了不同凡響的關(guān)注與盛贊,并再獲殊榮。
20063月,大金龍正式進(jìn)駐廈門汽車工業(yè)城,標(biāo)志著“易地技改”項(xiàng)目順利完成。
2006年,大金龍第100000臺(tái)客車順利下線,市場(chǎng)保有量一舉躍居國(guó)內(nèi)首位。同時(shí)迎來(lái)大金龍發(fā)展的新里程。
 

 

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