當 大眾汽車集團（中國）付出高昂代價，成為北京奧運汽車合作伙伴時，奧運贊助的排他性，就賦予其至高無上的商業(yè)壟斷權(quán)利。

　　汽車行業(yè)惟一的贊助商，使大眾汽車不僅獲得了壟斷的宣傳地位，也使其成為北京奧運參賽選手和貴賓的惟一官方指定用車。2004年6月10日，在對外宣布：大眾汽車成為北京奧運汽車合作伙伴時。北京奧組委副主席兼秘書長王偉曾指出：奧運期間，大眾汽車將提供的產(chǎn)品包括轎車和客車。

　　為此，寶馬無奈地放棄了角逐。不過，面對寶馬，中國客車企業(yè)似有幾分幸運。"上帝"的眷顧，使大眾汽車最終放棄了提供大巴的機會，盡管它曾想從巴西引進技術(shù)在中國生產(chǎn)。

　　這無疑是中國客車企業(yè)的奧運商機，它的商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在賺錢上，也不僅體現(xiàn)在市場份額上，更大的價值正如南非前總統(tǒng)曼德拉所說："體育擁有改變世界的力量！" 北大光華管理學(xué)院院長張維迎所說則更為具體："奧運不僅對大企業(yè)，對很多中小企業(yè)都是一個機會，對他們提升品牌具有重要的價值。"

　　確實，無論對于中國的運動員，還是中國的企業(yè)，自己家鄉(xiāng)的奧運會恐怕都是"百年等一回"。

　　根據(jù)北京奧組委預(yù)計，將有來自200多個國家和地區(qū)的奧委會、16000多名運動員、隨隊官員、國際奧委會和國際體育組織官員、國內(nèi)外貴賓，20000多名記者，以及幾十萬的境外游客和幾百萬的觀眾參加和參觀2008年北京奧運會。有400億人次的收視人群觀看電視轉(zhuǎn)播。如此規(guī)模的眼球，如何不讓人贊嘆奧運舞臺的魔力。

　　2008年，世界來到中國。在這一全世界參與人數(shù)最多的盛事中，通過奧運可以讓世界聽到中國強大的聲音，通過奧運可以讓世界了解中國經(jīng)濟的實力，通過奧運可以讓世界看到中國產(chǎn)品的魅力。

　　當一輛輛接送各國運動員的客車在人們視線中穿梭時，人們很容易將其與奧運聯(lián)系在一起，而奧運的魅力就在于它的全球性，在于它代表一種美好的情感。為此，在商家心目中奧運是最好的展示舞臺，它是贏得世界信任和認同的機會，也是提升品牌價值的機會。

　　我們說中國要變成一個客車強國，就要有讓全世界都知道的客車，就要有讓世界認可的品牌，現(xiàn)在機會來了，我們?nèi)绾伟盐者@個機會。