“實(shí)力作證，馳騁未來”2008宇通獎學(xué)金計劃清華大學(xué)站啟動儀式 于5月19日隆重舉行，宇通高層、人力資源部領(lǐng)導(dǎo)、中華英才網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、清華大學(xué)汽車工程學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)媒體參加了此次活動儀式。隨著宇通高層領(lǐng)導(dǎo)將印有“‘實(shí)力作證 馳騁未來’宇通獎學(xué)金”的牌子贈與清華大學(xué)汽車工程學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)手中， 2008宇通獎學(xué)金計劃正式啟動。

　　據(jù)悉，宇通獎學(xué)金計劃由宇通集團(tuán)主辦，中華英才網(wǎng)、五大知名院校汽車學(xué)院（清華大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢理工大學(xué)、重慶大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)）聯(lián)合承辦，針對五大院校汽車學(xué)院大二到大四的本科學(xué)生，以學(xué)年為單位進(jìn)行評比，評選出一、二、三等獎學(xué)金，分別給予不同金額的獎學(xué)金。同時，凡獲得宇通獎學(xué)金的學(xué)生還均有機(jī)會受邀至鄭州參加宇通集團(tuán)09年寒假舉辦的宇通冬令營活動。在獎學(xué)金設(shè)立前期還進(jìn)行了高校雇主品牌調(diào)研，以此激發(fā)高校學(xué)生對宇通品牌的關(guān)注。

　　“品牌是主動成長起來的，而非被動培育形成的�！币虼耍�近幾年客車行業(yè)每個主流企業(yè)的老總在談到企業(yè)發(fā)展時，都強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性。事實(shí)上，客車企業(yè)的品牌推廣需要控制節(jié)奏，一味高調(diào)說的太多很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，一味低調(diào)則是浪費(fèi)品牌資源，因此，品牌推廣不僅僅是一個投入問題，更需要科學(xué)地把握平衡點(diǎn)。

　　宇通的品牌推廣工作歷來嚴(yán)謹(jǐn)。近兩年，在客車市場推廣日漸喧囂之時，宇通選擇了一些更為務(wù)實(shí)的品牌推廣策略，顯得張弛有度，取得了很好的效果。2008年，宇通在品牌推廣方面仍堅(jiān)持了價值理念，2008“宇通金牌價值連城”實(shí)現(xiàn)了宇通價值傳播的再一次提升，把其價值觀與“金牌”對接，代表了理念的創(chuàng)新，更蘊(yùn)意著行動的創(chuàng)新。宇通“實(shí)力作證，馳騁未來”2008獎學(xué)金計劃的啟動，是宇通為社會創(chuàng)造更大價值的又一行動，體現(xiàn)出宇通對莘莘學(xué)子的人文關(guān)懷，為“宇通金牌價值”補(bǔ)充進(jìn)新的內(nèi)容，同時也實(shí)現(xiàn)了品牌溝通途徑的另一種嘗試。

　　首先來看，宇通08年啟動的高校獎學(xué)金計劃促進(jìn)了優(yōu)秀汽車專業(yè)人才的培養(yǎng)建設(shè)，為廣大學(xué)子創(chuàng)造了更好的學(xué)習(xí)生活環(huán)境和提升空間，有助于品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生更好的成長發(fā)展，具有積極的社會意義。同時這一活動也顯示出宇通著眼品牌長遠(yuǎn)建設(shè)上的策略性和創(chuàng)新性：

　　一是活動結(jié)合了宇通自身的企業(yè)文化，像在高校進(jìn)行的高校雇主品牌調(diào)研活動，無疑能擴(kuò)大宇通在高校內(nèi)的品牌影響力，讓更多即將步入社會的高校學(xué)子認(rèn)識宇通、了解宇通，也為宇通品牌的建設(shè)提供更多的參考依據(jù)，活動成為雙方溝通的一個契機(jī)；

　　二是針對高校目標(biāo)專業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)合作，這讓宇通在客車制造上更具專業(yè)性，更具權(quán)威性。這種強(qiáng)強(qiáng)合作又架起一座橋梁，深化了宇通與高校師生、未來汽車專業(yè)人才的溝通維系，；

　　三是開展寒假“冬令營”活動，讓高校學(xué)子前來參觀宇通亞洲最大的客車生產(chǎn)基地，不僅體現(xiàn)了宇通品牌的親和力，也進(jìn)一步加深了未來汽車行業(yè)生力軍對宇通品牌的感性認(rèn)識。

　　宇通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在今后需長期合作的汽車類院校設(shè)立獎學(xué)金，并借助這一平臺開展一系列活動，可進(jìn)一步加深與高校目標(biāo)專業(yè)的合作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大宇通校園品牌建設(shè)的影響力，提升品牌知名度。在業(yè)內(nèi)認(rèn)識看來，這不失為一種有遠(yuǎn)見而又務(wù)實(shí)的品牌溝通新途徑。

　　從1963年建廠至今，宇通發(fā)展45周年結(jié)出累累碩果，在客戶乃至行業(yè)中擁有“金牌宇通”價值的口碑，如今，宇通在正在不斷創(chuàng)造給客戶、行業(yè)以及社會的更多價值回報。從2008宇通獎學(xué)金計劃的成功運(yùn)用這方面來看，“務(wù)實(shí)”這兩個字宇通再次做到了。宇通的每一個舉措，從某種程度上頗具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意味，也注定吸引眾多的目光。

　　據(jù)悉，接下來宇通還將分別在吉林大學(xué)等4所院校進(jìn)行校園獎學(xué)金計劃各分站的啟動儀式。