“耐用是金”之后是什么？

　　是“價(jià)值連城”。

　　“價(jià)值連城”之后是什么？

　　很多客戶和同行都在一直關(guān)注…….

　　2008年4月中旬，宇通客車以新的思路來解答這一謎題。

　　“雙城記”唱響“金牌價(jià)值連城”

　　記者日前了解到，宇通在4月24日～26日北京舉行的第九屆國(guó)際公路交通水運(yùn)技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)（中國(guó)交通展），以及4月22日～26日舉行的俄羅斯第9屆國(guó)際商用車展上，同步發(fā)布《價(jià)值宣言》。

　　與此同時(shí)的是，宇通還在第九屆國(guó)際公路水運(yùn)交通技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出“2008宇通金牌 價(jià)值連城”的新傳播主題，并正式啟動(dòng)08年“金牌價(jià)值連城”全國(guó)巡回賽，數(shù)項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)集大成者ZK6107H客運(yùn)版也嶄新登場(chǎng)發(fā)布。

　　可以看出，“金牌”，在2008年成為宇通傳播主題的新進(jìn)元素標(biāo)簽。縱向而論，宇通此次“2008宇通金牌 價(jià)值連城”并非突發(fā)奇想，而是其堅(jiān)持如一的價(jià)值觀的再次創(chuàng)新。它延續(xù)了宇通從2007年以來的“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”理念，與之前的2007年“價(jià)值連城”活動(dòng)也是和諧統(tǒng)一的整體，更與國(guó)家和社會(huì)提倡的科學(xué)和諧觀互相呼應(yīng)，可以說是宇通價(jià)值傳播的再一次提升。橫向而言，宇通把其價(jià)值觀與“金牌”對(duì)接，在客車行業(yè)是一項(xiàng)新舉，它代表了理念的創(chuàng)新，更蘊(yùn)意著行動(dòng)的創(chuàng)新。

　　把“價(jià)值”形象化，使其走進(jìn)千家萬戶，是宇通價(jià)值觀此次提升的社會(huì)效應(yīng)之一。一方面，“溫故而知新”，在2008“奧運(yùn)年”系統(tǒng)盤點(diǎn)宇通在為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值方面所作的累累碩果，給行業(yè)和用戶留下更深刻印象；另一方面，“提綱挈領(lǐng)”，差異化傳播，把“價(jià)值連城”跟“金牌”有效銜接起來，既表達(dá)了2008年是令人激動(dòng)、喜慶的一年，是中國(guó)奧運(yùn)健兒勇奪金牌的一年，又暗喻了宇通客車給司機(jī)、乘客“金牌”般的駕乘、乘坐享受；重要的是在客戶心目中，已有宇通是客車優(yōu)秀品質(zhì)保證的形象認(rèn)同基礎(chǔ)。借著“金牌”這一民眾耳熟能詳?shù)膶?shí)體來傳播宇通的“價(jià)值連城”，給客戶和民眾以更形象的概念，從而使宇通的“為您創(chuàng)造更大價(jià)值”得到更好的理解與貫徹。這一過程順理成章，是一個(gè)水到渠成的結(jié)果。

　　樹立宇通“價(jià)值”理念更加高端和負(fù)責(zé)任的形象，是社會(huì)效應(yīng)之二。金牌，是冠軍的象征，是民族的驕傲；“金牌價(jià)值連城”，則喻示著宇通的“價(jià)值連城”要為客戶、乘客提供金牌般的可靠產(chǎn)品和人性化服務(wù)，喻示著宇通是金牌般的客車品牌，更喻示著宇通要向國(guó)際客車行業(yè)的奧林匹克“金牌”看齊，深耕細(xì)作國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，繼續(xù)做強(qiáng)做大，成為中國(guó)民族自主品牌的驕傲。宇通金牌價(jià)值，既是品牌差異，也是品牌提升發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

　　內(nèi)外并舉，輸出民族品牌，提升中國(guó)客車形象，是宇通此次“價(jià)值”傳播的社會(huì)效應(yīng)之三。據(jù)了解，俄羅斯目前已成為宇通第二大戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)，2007年宇通共向該國(guó)出口1000余輛客車產(chǎn)品。此次選擇俄羅斯作為跨國(guó)發(fā)布“價(jià)值宣言”的地域，既說明了宇通在俄羅斯客車、客運(yùn)行業(yè)的地位穩(wěn)固不可動(dòng)搖，也說明了連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)客車出口銷量排行榜第一位的宇通，開始把“為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值”向國(guó)外延伸，朝著“宇通價(jià)值，全球共享”的方向邁出關(guān)鍵的一步。

　　“價(jià)值宣言”引導(dǎo)客車、客運(yùn)行業(yè)健康前行

　　“價(jià)值宣言”是什么？從以下一些詞句中就可以略見端倪：“……宇通秉承行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的使命感，不斷尋求為全行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的可行性方案�！�…”從2007年啟動(dòng)“價(jià)值連城”活動(dòng)，到此次車展發(fā)布“價(jià)值宣言”，宇通在總結(jié)，也在思索，更在創(chuàng)新。 從客車行業(yè)的角度而言，客車制造企業(yè)將其核心理念、行動(dòng)準(zhǔn)則系統(tǒng)總結(jié)并發(fā)布傳播，它不單是象征著企業(yè)的自律，也有助于促進(jìn)中國(guó)客車行業(yè)良性發(fā)展，有利于客運(yùn)行業(yè)的健康、持續(xù)進(jìn)步。

　　理念創(chuàng)新引領(lǐng)行動(dòng)創(chuàng)新，“價(jià)值宣言”的發(fā)布，是宇通價(jià)值觀的繼續(xù)創(chuàng)新，也代表了客車行業(yè)的理念創(chuàng)新。它一方面以行業(yè)領(lǐng)袖者的身份，推動(dòng)其他企業(yè)思考、總結(jié)并不斷創(chuàng)新各自的核心理念和企業(yè)文化，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；另一方面，它不但推動(dòng)自己，也將拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)圍繞如何提高對(duì)客戶、對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)的價(jià)值回報(bào)，進(jìn)行新一輪的努力和研發(fā)投入。

　　從宇通自身來說，近年來在價(jià)值理念的指導(dǎo)下，宇通投入大量人力、物力和財(cái)力，開發(fā)出發(fā)動(dòng)機(jī)熱管理系統(tǒng)、金鋼封閉環(huán)、NVH靜音技術(shù)、分壓平衡座椅技術(shù)等實(shí)用性的新技術(shù)，還為客戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的管理學(xué)授課和管理思想碰撞，有效地提升客戶運(yùn)營(yíng)價(jià)值，并為客戶管理提升、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做了很多的努力。從使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值到形象價(jià)值三位一體的價(jià)值回報(bào)，深耕細(xì)作的宇通因此擁有了客戶心目中首選品牌的認(rèn)同。宇通服務(wù)不斷升級(jí)，在客戶中也早已擁有金牌服務(wù)的口碑。此次第九屆國(guó)際公路水運(yùn)交通技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)上， ZK6107H客運(yùn)新品集上述數(shù)項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)于一身，它的全新上市，也成為凝結(jié)宇通最新價(jià)值成果的載體。

　　宇通“價(jià)值宣言”在海內(nèi)外同時(shí)發(fā)布，相信將對(duì)中國(guó)、俄羅斯的客運(yùn)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它是宇通客車對(duì)客運(yùn)行業(yè)和客運(yùn)用戶的莊嚴(yán)承諾，也意味著宇通將為持續(xù)提升客戶價(jià)值做出更多的探索和貢獻(xiàn)。就宇通的海外實(shí)踐而言，近年來宇通向海外出口了ZK6100H、ZK6120HA、BRTZK6180HG等成熟車型，并在車上裝配了最新研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)熱管理技術(shù)等，加之高素質(zhì)、專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)和完善的網(wǎng)絡(luò)保障，從而最大程度上實(shí)現(xiàn)了為客戶利益著想。

　　隨著“價(jià)值宣言”的發(fā)布，2008“宇通金牌 價(jià)值連城”活動(dòng)也以更廣地域、更多客戶涵蓋范圍，正式在全國(guó)南北線同時(shí)啟程，以更為深入、立體的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與客戶更高效的互動(dòng)溝通。中國(guó)客車的價(jià)值正在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上呈現(xiàn)，并為越來越多的全球客戶分享。