2006年（第三屆）"世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會"于6月16日在北京人民大會堂隆重舉行，會上正式發(fā)布了由世界品牌實驗室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合評選的2006年"中國500最具價值品牌"排行榜，中國客車業(yè)領(lǐng)先品牌"金龍客車"品牌以62.13億元人民幣的品牌價值位列第88位，成功進(jìn)入中國最具價值品牌100強(qiáng)之列。

　　這是金龍客車連續(xù)第三年進(jìn)入該榜單，并且名次和品牌價值都有大幅度提升，由2005年的第108位上升至88位，前進(jìn)了20位，品牌價值由2005年的53.06億元猛增9億元，達(dá)到62.13億元人民幣，增幅高達(dá)17％！"金龍客車"品牌持續(xù)走高、獲得世界品牌實驗室如此高的認(rèn)可，謎底何在？

　　一言以蔽之，金龍品牌取得如此優(yōu)異的成績得益于良好的市場業(yè)績和卓有成效的品牌推廣工作。2006年以來，金龍客車增長勢頭十分強(qiáng)勁，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，銷量和銷售額都猛增近四成，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長水平，增幅位居行業(yè)前列。一系列大單如北京奧運公交訂單的取得，再加上海外市場的大力推進(jìn)，為銷售業(yè)績的快速增長打下堅實的基礎(chǔ)。良好的市場業(yè)績是品牌忠誠度、美譽(yù)度提升的具體體現(xiàn)，是品牌影響力不斷擴(kuò)大、品牌占有率不斷擴(kuò)張的量化體現(xiàn)，同時也是品牌價值提升的內(nèi)在源動力。有了良好的市場業(yè)績，還需要卓有成效的品牌推廣手段使品牌影響力最大化，在市場中形成品牌差異化，提升品牌競爭力。

　　大金龍成熟的市場運作方式與具有鮮明特色的品牌推廣手段相輔相成、互為促進(jìn)，使"金龍客車"品牌的影響力和價值都有了大幅度的提升。如2005年10月作為國內(nèi)首家登陸歐洲定級客車展參展的民族客車品牌，大金龍不僅在強(qiáng)手林立的歐洲客車市場插下中國客車的第一面旗幟，也宣示了敢于比肩世界、勇于開拓的決心，取得了很好的效果，中國駐比利時大使章啟月女士還親臨大金龍展臺表示祝賀，并上臺發(fā)言表達(dá)了對中國客車走向世界的支持；接著，在2005年12月金龍品牌榮膺由世界品牌實驗室評選頒布的"中國品牌年度大獎（NO.1）"（客車類），該獎項堪稱2005年度中國客車制造企業(yè)的最高榮譽(yù)，對提升金龍客車的品牌價值大有助益；2006年3月，大金龍攜八款全新車型和1800平方米的最大參展面積強(qiáng)勢參展2006世界客車聯(lián)盟亞洲展（BAAV2006），其中XMQ6111Y1(K01－3)和XMQ6122G兩個頂尖車型分別獲得"年度客車大獎"這一展會最高獎和"年度最佳城市客車獎"，再次為金龍品牌價值的提升注入強(qiáng)勁動力。

　　　　

　　世界品牌實驗室對金龍品牌的評價非常高，認(rèn)為：廈門金龍卓越的品質(zhì)、個性化的服務(wù)以及追趕市場千變?nèi)f化、體現(xiàn)時尚魅力的特色令金龍品牌優(yōu)勢盡顯。世界品牌實驗室將金龍客車的品牌特色定位于"以人為本"，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、人性化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級以及企業(yè)文化建設(shè)等方面均取得顯著成就，市場經(jīng)營、品牌忠誠度等多項指標(biāo)一直保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，并對大金龍未來的贏利趨勢和品牌影響力等前景持非常樂觀的態(tài)度。這既是作為中立第三方的世界品牌實驗室對金龍品牌的綜合考評，也是對過去一年來金龍客車取得良好市場業(yè)績和卓有成效的品牌推廣工作的直接肯定。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，客車產(chǎn)業(yè)日益國際化，中國客車已然走進(jìn)一個充滿品牌競爭的時代。在客車產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的環(huán)境下，如果通過品牌差異化、提升品牌競爭力來擴(kuò)大市場份額、提高市場占有率已經(jīng)成為中國客車行業(yè)的一個重要課題。中國客車已經(jīng)離不開品牌而獨立存在，品牌正在主導(dǎo)著客車產(chǎn)業(yè)新的變革，這就是品牌的影響，這更是品牌價值和價值品牌的力量。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席，目前被公認(rèn)為全球五大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，其BVA評估模型被世界管理學(xué)界一致推崇!本次獎項的評估主要就是采用世界品牌實驗室（WBL）的品牌影響力評價體系。